Sigue un sprint de 30 días: investiga, decide tu posición única, define voz y visual, documenta y lanza coherentemente.
Semana 1: investigación que importa
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Audiencia: dolores, deseos, objeciones.
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Competencia: mapa percepción (precio vs. especialidad).
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Insight: ¿qué valor único no están comunicando los demás?
Entregable: resumen de 1 página con oportunidades y “no competimos en…”.
Semana 2: estrategia y posicionamiento
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Propuesta de marca: “Somos la [categoría] para [segmento] que ofrece [beneficio] gracias a [prueba]”.
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Arquetipo de marca: Sabio, Héroe, Creador, etc. (guía el tono).
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Mensajes clave: 3 mensajes núcleo + 3 objeciones respondidas.
Entregable: Statement de posicionamiento + matriz de mensajes.
Semana 3: voz y sistema visual
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Voz y tono: rasgos (p. ej., claro, cercano, directo).
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Naming y tagline (si aplica).
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Identidad visual: logotipo, paleta, tipografías, grid, iconografía, uso de imagen.
Entregable: moodboard y primeras versiones de logo y paleta.
Semana 4: documentación y despliegue
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Brand book (mínimo viable):
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Propósito, valores, arquetipo
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Mensajes, do’s/don’ts de tono
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Logo y usos, colores, tipografías
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Plantillas (RRSS, presentaciones, firmas)
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